Above the line = attività di comunicazione pubblicitaria che si esplica attraverso i canali tradizionali come TV, radio, stampa e affissioni.

Art director = direttore artistico, si occupa del coordinamento di campagne pubblicitarie, soprattutto della parte visiva.

Below the line = attività di comunicazione veicolata attraverso sponsorizzazioni, attività di promozione, relazioni pubbliche e direct marketing.

Budget = è il capitale che il cliente mette a disposizione, in un dato periodo, per la pubblicità di un prodotto o servizio.

Brand = è il simbolo di un'azienda, di uno specifico prodotto o di una linea di prodotti.

Creativo = persona dotata di una buona cultura generale, ha l'incarico di trovare "l'idea geniale".

Copywriter = persona capace di sintesi che scrive testi pubblicitari e slogan.

Direct marketing = tecnica di marketing rivolta a un pubblico mirato per ottenere risposte misurabili, attraverso strumenti interattivi. La più usata prevede l'invio di materiale pubblicitario via posta.

Target = un determinato gruppo di utenti o consumatori, verso il quale rivolgere azioni pubblicitarie, scelto in base all'età, il sesso, i gusti e altre notizie fondamentali.